【方案概述】

         时尚家居礼品业是一个新兴行业，它是随着经济的发展、人民生活水平的提高以及人们审美观的提升逐渐发展起来的行业。时尚家居礼品包括水果醋、工艺蜡烛、铁艺、油灯、仿古青铜器、草编制品、软陶制品、玻璃制品等成百上千种家居装饰用品。近几年来，人们越来越注重家庭生活质量，室内装修越来越考究、个性化，使得时尚家居礼品的需求量急剧增加，从而促使该行业产品的生产迅速的由作坊生产向工业化生产转变。目前，在中国沿海已经成长起一大批以生产、销售时尚家居礼品为主的企业，其中以山东青岛格林玛特礼品有限公司、金王集团公司等为代表的典型时尚家居礼品生产企业已经初具规模。

       目前国内时尚家居礼品生产企业90%的产品以出口为主，订单主要来自于广交会，产品主要销往欧美、日韩、香港等发达国家和地区。其产品属于时尚商品，个性化强、种类繁多、产品需求变化快、生命周期一般很短。

【行业特点】

        · 礼品行业是一个完全自由竞争的行业，行业壁垒小，科技含量不高，门槛较低，但竞争激烈；
        · 行业生命力永恒，是人们的生活必需品，消费者层面广，企业受社会经济波动影响小；
        · 小产品、大市场，单价较低，但消费量大；
        · 品牌和销售网络是竞争取胜的首要条件；
        · 销售客户数量多、业务频繁，需要管理多种销售渠道；
        ·需要对客户订单做出快速的响应且及时的配送；

【网络误区】

        1、网络营销的价值突显，网络营销大势所趋，网络营销亟不可待、机不可失；网络市场目前已经是平行于传统市场最大的企业经营平台，礼品、工艺品行业网络营销已经被大多数企业所认识和接受，礼品、工艺品行业网络营销的价值已经被大家所认可，利用网络创造财富已经不是神话，礼品、工艺品行业网络市场的竞争已经开始，企业实现真正意义上的礼品、工艺品网络营销势在必行！深度挖掘成功者的经验，让我们一起成功！

        2、大部分企业对开展礼品、工艺品网络营销缺乏整体规划,没有把网络营销提升到公司经营战略的高度 企业对礼品、工艺品行业网络营销缺少系统性的了解,很多都认为做个网站、注册个域名网络实名就认为是网络营销。正确的理解应该是：网络营销是现代企业营销战略中的重要组成部分和重要营销手段，网络营销是系统化，持续化，体系化的营销战略，包括规划的分析与制订、在线营销平台设计、定向性推广、网络营销管理、效果分析评价、持续性改进优化。
 

        3、重复性投资,错误性投资现象严重,造成资源的大量浪费大部分企业网站年年改版，服务商也年年换，最后越改越差，一年比一年烂，投了大量的冤枉钱，没有积累任何资源。如：没有积累任何从网络上来的客户资源，不要说是去利用和开发这些资源。（网站访问者80%都是潜在客户。）；部分不太专业公司给予的错误指导，导致错误的投资。

        4、服务商水平也参差不齐，无法保证服务的统一、专业、品质。目前大部分网络公司服务水平普遍不理想，提供的服务专业深度不够、服务跟不上、服务的系统性差、反应速度慢。服务商的不统一，造成很多企业的网络营销体系被分割，管理上混乱，反应速度慢，甚至造成重大损失。
      
【方案特点】